Защо реакцията на олимпийската униформа на Lululemon всъщност може да е „страхотна за марката“
Олимпийската униформа на отбора на Канада може да е предизвикала реакция от хора, които се оплакват, че някои парчета изглеждат като опръскани с кръв или приличат на суров бекон, но маркетингови експерти кажете, че създателят Lululemon Athletica Inc. няма да пострада поради критиките.
Вместо това те виждат базираната във Ванкувър марка зад униформата, оценяваща както продажбите, така и разпознаваемостта на марката от тяхната олимпийска асоциация.
„Неприятната реакция на дизайна или цветовете може да е имала отрицателна обратна връзка, но това няма да повлияе на рентабилността“, каза Лиза Амлани, съосновател на Retail Strategy Group, в имейл.
„Бях в два магазина на Lululemon в центъра на Торонто (миналата седмица) и те бяха пълни с купувачи. Олимпийската секция беше много натоварена и много клиенти се наредиха на опашка, за да закупят червената екипировка.“
Червената екипировка, която купуваха, е част от екипа на канадския отбор за Игрите в Париж. Беше разкрито за първи път през април на бляскаво модно ревю, организирано в Торонто от Lululemon, което ще облече спортистите през Игрите през 2028 г. в Лос Анджелис.
Спортистите, които се появиха на априлското представяне, облякоха широка гама от дрехи от комплекта, включително бомбени якета за 398 $, панталони за 198 $, които могат да се събуят в шорти и дори пончо за дъжд за 298 $, направени да пасват на спортисти, седнали в инвалидни колички.
Получавайте извънредни национални новини
За новини, засягащи Канада и света, регистрирайте се за предупреждения за извънредни новини, доставяни директно до вас, когато се случат. Регистрирайте се за извънреден национален бюлетинРегистрирайте се от предоставяйки вашия имейл адрес, вие сте прочели и се съгласявате с Правилата и условията и Политиката за поверителност на Global News.Някои от изгледите носеха червен шарка на точки, много веднага оприличени на петна от кръв. Други в социалните медии ги нарекоха „болка в очите“ или „грозни“.
Попитан за обратната връзка, Lululemon не отговори на искане за коментар.
Джоан Макнийш, доцент в Торонто Метрополитън университет, специализирана в маркетинга, каза, че динамиката „любов към омраза и омраза към омраза“, генерирана от униформата, не е необичайна.
Тя каза, че е прегледала социалните медии и е намерила положителни и отрицателни коментари за униформите, носени от австралийците, британците и французите. На Игрите в Токио дори имаше оплаквания относно дънково яке, вдъхновено от уличното облекло и покрито с графити, пуснато от тогавашния доставчик на униформа Hudson's Bay.
Макнийш оприличи отрицателното бърборене за униформи с говорене за времето.
„Всъщност няма ефект“, каза тя.
„Всъщност разговорите за марки винаги са нещо добро, защото понякога може да доведе до (хората казват) „Нека отидете в магазина и го разгледайте, нека да отидем онлайн и да разгледаме това.“ Всичко това е страхотно за марката. се е увеличил и социалните медии са голяма маркетингова платформа на тази Олимпиада.
CBC каза миналата седмица, че е забелязал увеличение на средните дневни часове, предавани през първите четири дни на Париж 2024 г. в сравнение с минали Олимпиади, отбелязвайки се увеличава със 70 процента спрямо Игрите в Токио 2020, проведени през 2021 г., и 75 процента спрямо Пекин през 2022 г.
Мнозина също гледат видеоклипове в Instagram, показващи спортисти, включително гимнастичката Ели Блек, тенис звездата Бианка Андрееску и ръгбиста в инвалидни колички играчът Zak Madell или разопакова, или показва комплекта Lululemon.
„Винаги ще има критици, но това няма да спре потребителите да се вълнуват да носят същите продукти като любимите си спортисти и ще подкрепи олимпийската форма на страната си без значение какво“, каза Амлани.
Тя смята, че компанията трябва да продължи да прогнозира силни и положителни резултати от униформата.
„Lululemon няма за какво да се тревожи“, каза тя.
Още за Канада Още видеоклипове
