Защо реакцията на олимпийската униформа на Lululemon всъщност може да е „страхотна за марката“

Олимпийската униформа на тима на Канада може да е провокирала реакция от хора, които се оплакват, че някои части наподобяват като опръскани с кръв или наподобяват на недопечен бекон, само че маркетингови специалисти кажете, че основателят Lululemon Athletica Inc. няма да пострада заради рецензиите.

Вместо това те виждат основаната във Ванкувър марка зад униформата, оценяваща както продажбите, по този начин и известността на марката от тяхната олимпийска асоциация.

„ Неприятната реакция на дизайна или цветовете може да е имала негативна противоположна връзка, само че това няма да повлияе на рентабилността “, сподели Лиза Амлани, съосновател на Retail Strategy Group, в имейл.

„ Бях в два магазина на Lululemon в центъра на Торонто (миналата седмица) и те бяха цялостни с купувачи. Олимпийската секция беше доста натоварена и доста клиенти се подредиха на опашка, с цел да закупят алената екипировка. “

Червената екипировка, която купуваха, е част от екипа на канадския тим за Игрите в Париж. Беше разкрито за първи път през април на блестящо фешън ревю, проведено в Торонто от Lululemon, което ще облече спортистите през Игрите през 2028 година в Лос Анджелис.

Спортистите, които се появиха на априлското показване, облякоха необятна гама от облекла от комплекта, в това число бомбени якета за 398 Щатски долар, панталони за 198 Щатски долар, които могат да се събуят в къси панталони и даже пончо за дъжд за 298 Щатски долар, направени да пасват на спортисти, седнали в инвалидни колички.

Получавайте изключителни национални вести

Някои от изгледите носеха червен шарка на точки, доста незабавно оприличени на петна от кръв. Други в обществените медии ги нарекоха „ болежка в очите “ или „ грозни “.

Попитан за противоположната връзка, Lululemon не отговори на искане за коментар.

Джоан Макнийш, доцент в Торонто Метрополитън университет, профилирана в маркетинга, сподели, че динамичността „ обич към ненавист и ненавист към ненавист “, генерирана от униформата, не е необикновена.

Тя сподели, че е прегледала обществените медии и е намерила позитивни и негативни мнения за униформите, носени от австралийците, британците и французите. На Игрите в Токио даже имаше недоволства по отношение на дънково яке, въодушевено от уличното облекло и покрито с графити, пуснато от тогавашния снабдител на униформа Hudson's Bay.

Макнийш оприличи негативното бръщолевене за униформи с говорене за времето.

„ Всъщност няма резултат “, сподели тя.

„ Всъщност диалозите за марки постоянно са нещо положително, тъй като от време на време може да докара до (хората казват) „ Нека отидете в магазина и го разгледайте, дано да отидем онлайн и да разгледаме това. “ Всичко това е ужасно за марката. се е нараснал и обществените медии са огромна маркетингова платформа на тази Олимпиада.

CBC сподели предходната седмица, че е забелязал нарастване на междинните дневни часове, излъчени през първите четири дни на Париж 2024 година спрямо минали Олимпиади, отбелязвайки се усилва със 70 % по отношение на Игрите в Токио 2020, извършени през 2021 година, и 75 % по отношение на Пекин през 2022 година

Мнозина също гледат видеоклипове в Instagram, показващи спортисти, в това число гимнастичката Ели Блек, тенис звездата Бианка Андрееску и ръгбиста в инвалидни колички играчът Zak Madell или разопакова, или демонстрира комплекта Lululemon.

„ Винаги ще има критици, само че това няма да спре потребителите да се вълнуват да носят същите артикули като обичаните си спортисти и ще поддържа олимпийската форма на страната си без значение какво “, сподели Амлани.

Тя счита, че компанията би трябвало да продължи да предвижда мощни и позитивни резултати от униформата.

„ Lululemon няма защо да се тревожи “, сподели тя.